Одностраничный маркетинговый план: обзор и впечатления от книги

Само понятие «маркетинговый план» не слишком распространенно. Скорее, его включают в состав бизнес-плана, при наличии такового. По-крайней мере, за 13 лет практики, я ни разу не встречал компанию, которая бы предоставила мне подобный документ.

Однако, как с первых страниц замечает Аллан Диб, «у профессионала всегда есть план». Бизнес не исключение.

Суть маркетингового плана – определить стратегию, которой будет придерживаться компания в вопросах маркетинга. План даёт ответы на вопросы:

Именно эти 9 составляющих последовательно рассматриваются в книге. При этом, автор слегка лукавит – только описание целевой аудитории, согласно его же рекомендациям, займет не одну страницу. Но пользу от подобного документа сложно переоценить.

Хочется вынести этот пункт отдельно, т.к. к русскоязычному изданию книги обложку рисовала известная студия. По-моему, получилось плохо (см. выше).

В оригинальном издании, на обложке красуется один единственный листок, который призван отразить идею «мы разберем важные для бизнеса вопросы настолько просто, что итог уместится на одном листе».

Мое видение подтверждает цитата, вынесенная на обложку оригинальной книги:

В местном издании мы видим какого-то клерка, летящего на воздушном шаре, к дереву из которого торчат деньги (по-большей части, зарубежные).

Я понимаю, что это отсылка к подзаголовку «Как найти новых клиентов, заработать больше денег и выделиться из толпы». Но это, скорее, рекламная составляющая обложки, нежели её ядро.

Ну и по реализации возникает чувство, что рисовал это человек, который мыслит приземленными стереотипами и не продвинулся в изучении книги дальше первых страниц.

Книгу нередко хвалят маркетологи, но, написана она по-большей части для предпринимателей. Тут затронуто немало аспектов, которые выходят за рамки маркетинга и касаются продаж, построения бизнес-систем, сервиса – того, на что рядовой маркетолог не влияет.

Как пишет Аллан:

А в целом, для широкого круга читателей.

Мне запомнились хлесткие метафоры и истории, которых пусть в книге и не много, но все они оригинальные и весьма уместные. Так же книга подкупает простым языком изложения (в отличии, например, от «Взлома маркетинга»).

Сложно назвать лучшую, но данный фрагмент однозначно стоит внимания:

Долгое время книга продавалась за несколько завышенную стоимость в пару тысяч рублей. С чем это связано, при весьма умеренном объеме и отсутствии какого-либо уникального оформления внутри – загадка.

В последнее время на Литрес она подешевела, эта цена более оправданна. По ссылке ниже можно забрать с дополнительной выгодой.

Заказать книгу на Литрес »

Книга не отличается глубиной, однако полностью соответствует названию. Как создать маркетинговый план (маркетинговую стратегию) из неё почерпнуть можно, а вот как реализовать каждый элемент этого плана информации недостаточно.

Общие очерки по каждой рассмотренной теме довольно интересны. Для маркетолога это возможность взглянуть на известные вещи под другим углом, структурировать в голове информацию. А вот почерпнуть что-то кардинально новое – вряд ли (или совсем немного).

Изрядно смущает и тот факт, что в книге практически нет примеров. Книга изобилует рекомендациями, но автор не удосуживается привести примеры из собственной практики, даже для половины из них. Это существенный минус.

Приятно то, что несмотря на то, что книга написана 8 лет назад, она по-прежнему актуальна. Инструменты меняются и развиваются (например, там ни одного упоминания мессенджеров), а стратегия остается. В этом отличие от тактики.

Я бы сказал, что книга мне понравилась. Однако владельцам малого бизнеса, «плавающим в теме» маркетинга, она будет полезнее, чем практикующему маркетологу.

Книга Аллана Диба «Одностраничный маркетинговый план» достойна прочтения. При объеме в 273 страницы она достаточно быстро читается, а за счет простого языка повествования и историй – легко усваивается.

Маркетинговый план, который предлагает создать автор, – действительно ценный документ для компании, а в процессе его создания, с высокой долей вероятности, появятся инсайты для развития бизнеса.

Не стоит ждать от автора глубокого погружения в каждый раздел плана, как и обилия наглядных примеров (увы), но и имеющейся информации хватит с лихвой, для погружения в тему.

» Читайте так же: обзор книги «Контент-маркетинг»

P.S. Если читали или планируете прочитать эту книжку – напишите об этом комментарий ниже. Если рецензия понравилась – поделитесь с друзьями, нажав на кнопку любой соцсети.