Обзор книги «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета»
Прочитали и делимся впечатлениями от книги «Контент-маркетинг» Майкла Стелзнера
Обложка книги «Контент-маркетинг», издательство Манн, Иванов и Фербер (МИФ)
Контент-маркетинг — один из самых дружелюбных видов маркетинга. Вместо бесчисленных призывов к действию, способов убеждения и офферов, контент-маркетинг предлагает щедро делиться с пользователями ценной для них информацией, обеспечивая лояльность и рост аудитории. А вместе с тем — увеличение продаж (пусть не в моменте, но в не столь отдаленной перспективе).
В книге «Контент-маркетинг», автор возводит этот принцип в абсолют. Красной нитью, сквозь всю книгу, тянется мысль-призыв отказаться от навязчивых предложений и полностью сосредоточиться на полезном контенте. Лишь крайняя глава затрагивает способ сочетать контент-маркетинг с привычном способом продвижения.
В книге «Контент-маркетинг», автор возводит этот принцип в абсолют. Красной нитью, сквозь всю книгу, тянется мысль-призыв отказаться от навязчивых предложений и полностью сосредоточиться на полезном контенте. Лишь крайняя глава затрагивает способ сочетать контент-маркетинг с привычном способом продвижения.
Про маркетинг в рядовом понимании автор пишет лишь на 234 странице (в самом конце)
Забегая вперед, хочется отметить, что книга — толковая. Но есть один нюанс.
Дело в том, что оригинальное название книги "Launch. How to quickly propel your business beyond the competition".
Видите в этом названии слово «контент-маркетинг»? Мы тоже нет.
По сути, книга о том, как делать бизнес, строя свою медиа-площадку. Такой, внушительный блог, с привлечением сторонних экспертов, серьезным подходом к контенту, регулярными публикациями.
Причем, блог, который выступает сердцевиной бизнеса, а не наоборот (как обычно).
Поэтому оригинальное название, которое можно было бы перевести как «Пуск. Как оперативно вывести бизнес из конкурентной среды» более соответствует сути.
Дело в том, что оригинальное название книги "Launch. How to quickly propel your business beyond the competition".
Видите в этом названии слово «контент-маркетинг»? Мы тоже нет.
По сути, книга о том, как делать бизнес, строя свою медиа-площадку. Такой, внушительный блог, с привлечением сторонних экспертов, серьезным подходом к контенту, регулярными публикациями.
Причем, блог, который выступает сердцевиной бизнеса, а не наоборот (как обычно).
Поэтому оригинальное название, которое можно было бы перевести как «Пуск. Как оперативно вывести бизнес из конкурентной среды» более соответствует сути.
Оригинальное название (на англ.) — Launch. How to quickly propel your business beyond the competition
«Пуск» — потому что автор тяготеет к космической тематике. В книге многократно приводятся отсылки к этому.
К примеру, в произведении типы контента делятся на первичное и ядерное топливо. А стратегию быстрого роста бизнеса, Майкл называет «формулой подъемной силы».
К примеру, в произведении типы контента делятся на первичное и ядерное топливо. А стратегию быстрого роста бизнеса, Майкл называет «формулой подъемной силы».
Суть подъемной силы: если вы будете бесплатно помогать людям в их мелких нуждах, многие захотят обратиться к вам при решении серьезных вопросов. Помогайте множеству людей бесплатно, а они помогут вам быстро развить бизнес и вывести за пределы конкурентной борьбы
На наш взгляд, книга будет полезна и маркетологам с копирайтерами и предпринимателям. Причем, последним даже больше.
Автор шаг за шагом погружает читателя в тему. Рассказывает, как непосредственно про контент, так и про смежные вещи: изучение аудитории, формирование миссии бизнеса, декомпозицию задач и др.
Автор шаг за шагом погружает читателя в тему. Рассказывает, как непосредственно про контент, так и про смежные вещи: изучение аудитории, формирование миссии бизнеса, декомпозицию задач и др.
При этом, книга неплохо структурированна, т.ч. вся информация в ней изложена по порядку: сначала общая идея, затем, постепенно (как из деталек Lego), собирается каркас, а венчает всё это подробный разбор разных типов контента (в т.ч. структуры для их создания) и комбинация это с привычным способом продвижения в интернете.
Вердикт по книге «Контент-маркетинг»
Книга стоящая. Прочитать её следует как предпринимателям, которые смогут почерпнуть для себя ряд идей по продвижению бизнеса, так и профессионалам (маркетологам, копирайтерам, smm-спецам и т.д.).
Поначалу она кажется далекой от сути, однако в дальнейшем все раскладывается «по полочкам».
Многие идеи иллюстрируются примерами из опыта автора. Т.ч. можно назвать их утилитарными.
Но стоит принять во внимание, что книга не совсем про контент-маркетинг, а именно про продвижение бизнеса. Если иметь это ввиду, тогда не возникнет ложных ожиданий, а вы — получите максимум пользы от прочтения.
Поначалу она кажется далекой от сути, однако в дальнейшем все раскладывается «по полочкам».
Многие идеи иллюстрируются примерами из опыта автора. Т.ч. можно назвать их утилитарными.
Но стоит принять во внимание, что книга не совсем про контент-маркетинг, а именно про продвижение бизнеса. Если иметь это ввиду, тогда не возникнет ложных ожиданий, а вы — получите максимум пользы от прочтения.
Материалы сайта являются объектами авторского права. Запрещается копирование, распространение или любое иное использование информации без указания ссылки на источник.
