Запуск. Быстрый старт для вашего бизнеса. Обзор на книгу Джеффа Уокера

«Запуск» – одна из самых неоднозначных книг, что я читал.

Вот как всё будет – вы открываете книгу и буквально десятки страниц напролет читаете восторженные отзывы о ней. В какой-то момент это начинает надоедать, а позже и угнетать.

Мне встречались книги, где автор увлекался «социальными доказательствами» (так называют подтверждения востребованности и позитивной обратной связи о каком-либо продукте), но в таком количестве – впервые.

Продравшись сквозь это веретено восторга, нас наконец-то приветствует сам автор и неспешно (крайне неспешно) переходит к сути.

Если по-простому, это определенная технология общения со своей аудиторией (собранной в подписном листе, которые предпочитает автор, или соцсетях), которая включает в себя:

Джефф Уокер на страницах книги так и говорит: «Формула запуска продукта, по сути, состоит из последовательностей, историй и триггеров».

Запуски стали популярны благодаря своей эффективности: проводя аудиторию через все этапы, аудитория вовлекается в процесс, интерес нарастает, а возможность покупки открывается со значительной задержкой. Эти условия способствуют созданию массового ажиотажа, – в общем при правильном исполнении, продажи льются рекой.

В книге автор щедро делится подробностями своей незавидной участи до открытия «формулы запусков», её внезапное изобретение и последствиями для его личной жизни и индустрии интернет-маркетинга в целом. Очень трогательно.

При этом, технология предполагает значительную предварительную работу – это выстраивание теплых и доверительных отношений со своей аудиторией, а так же постоянного привлечения людей в свой список email-рассылки (подписной лист).

Вот что смущает – историям Джеффа и его друзей, отзывам о технологии и даже горам в Колорадо в книге отведено больше места, чем самой технологии. Исключи их и вместо книги мы получим лишь толстую брошюру, охватывающую основные моменты, порой в откровенно сжатом ключе.

Местами автор так и заявляет, к слову. И непременно добавляет ссылки на свой сайт, где ту или иную информацию можно найти в чуть более развернутом виде (на англ.).

Все сигналит о том, что книга – лишь солидный лид-магнит, приглашающий за комплексными знаниями в рассылку и на курсы создателя формулы. Однако почерпнуть базовые знания все же можно.

Есть откровенные пробелы, вроде отсутствия хотя бы базовых структур продающего видео или лендинга (которые являются обязательными элементами запуска), есть моменты которых автор едва касается, – к ним можно отнести привлечение аудитории в рассылку на постоянной основе и выстраивание отношений с подписчиками.

При этом (что я нахожу потешным), в конце книги ожидает сюрприз – вместо необходимых доп. материалов по теме, вас ждут советы по концентрации и эффективному типу мышления.

В связи с популярностью, книгу несложно заказать как в печатном, так и в электронном виде.

Стоит принять во внимание, что практическую часть (последовательность действий) полезно законспектировать для создания пошагового плана собственного «Запуска». На мой взгляд это удобнее делать с электронным вариантом (хотя дело вкуса, конечно). По ссылке ниже можно забрать с дополнительной выгодой:

Заказать книгу на ЛитРес »

Повторюсь, книга неодозначная. Тут вроде и пользы с избытком, и даже советы не по теме дельные, однако каждые пару десятков страниц маячит либо ссылка на сайт, либо история рассказывающая как автор преобразил чью-то жизнь. Будто читаешь не книгу, а глянцевый журнал, увешанный рекламными врезками. Но там хотя бы есть разнообразие и визуал, а тут ты только и внимаешь, что «Джефф классный». Ну-у-у, ок.

Читать стоит, т.к. именно «Формула запусков» (Product Launch Formula) лежит в основе большинства марафонов, прогревов и толковых анонсов на нашем рынке. Однако не стоит ожидать от книги того, чем она не является, – вы не найдете здесь комплексных знаний и ответов на все вопросы.

Книга будет полезна участникам рынка онлайн-образования, а так же всем, кто лично работает с базами клиентов: маркетологам, владельцам малого бизнеса и пр.

Начните с этого, примените полученные рекомендации и оцените результаты. А дальше видно будет – как говорят, «дорога возникает под ногами идущего».

P.S. Если читали или планируете прочитать эту книжку – напишите об этом комментарий ниже. Если рецензия понравилась – поделитесь с друзьями, нажав на кнопку любой соцсети.