Маркетинг от А до Я: обзор книги Филиппа Котлера

Книга невероятно скучная. Да, вот такое безрадостное начало (считаю, это первое, что вы должны знать).

Несмотря на то, что в ней всего чуть больше 200 страниц, я читал по 5-10% в день, т.ч. это заняло у меня примерно пару недель. Почему так?

Филипп Котлер – идеальный автор для ВУЗовской литературы: сухой язык, обилие терминов, неувлекательные истории. Не читаешь, а точно сидишь на лекции, а мысли то и дело улетают от материала к размышлениям поинтереснее.

И всё же я решил её изучить. Что меня сподвигло? Ну, все говорят «Котлер это база» и «маркетолог нечитавший Котлера – не маркетолог». Что ж, разберемся насколько это объективно.

В своей занудной манере автор разбирает 80 сущностей из сферы маркетинга, дает им определения и некоторые комментарии по тому «как делать хорошо, а как не очень» (без личных примеров, конечно). И цитаты! Очень много цитат, я бы сказал.

Почти по каждой «концепции» Котлер подобрал несколько метких высказываний, чтобы проиллюстрировать, что его идеи подтверждают ведущие руководители и теоретики современности. Это распространенное решение, однако здесь это используется в каждой главе. Некоторые хорошие, мне понравились.

В остальном, это похоже на плохую азбуку. Такую, чтобы читатель гарантировано прошел 5 стадий принятия, прежде чем закончить чтение.

Сейчас будет новость: я провел небольшое исследование и обнаружил, что ни в одном западном списке «книг, которые обязан прочитать каждый маркетолог» нет Котлера.

Речь, конечно, про те источники, которым я сколько-нибудь доверяю. Вот несколько примеров:

Создается ощущение, что значимость Котлера несколько переоценена. А на нашем рынке он обрел «культовый статус» из-за маркетологов-динозавров (это те, которые чем-то похожим на маркетинг начали заниматься в прошлом веке и считают, что этот факт дает им преимущество, вне зависимости от того, изучают ли они современные технологии и подходы или нет) и преподавателей ВУЗов (которые просто искали «фундаментальные знания» в том же прошлом веке и нашли их в виде академичных трудов Ф.К.).

Оставлю этот вопрос открытым, но свое представление я составил.

Вот прям сложно сказать: в книге нет практического руководства ни по одному вопросу, есть описания и комментарии «в какую сторону стоило бы подумать, по этой теме».

Такая, теория с комментариями.

Я думаю, что книгу однозначно можно рекомендовать лишь студентам ВУЗов и прочим людям, только изучающим сферу маркетинга. Может, молодым руководителям, которые хотят знать больше «основных положений» (вероятно, опытные и так это знают). Но это будет философия на уровне стратегии, – ни практики, ни тактики.

Стоит ли читать это опытным маркетологам? Скажем так, себе из прошлого я бы не порекомендовал.

Да, я понимаю, что могло сложиться такое впечатление. Но я таковой её не считаю. В ней нет противоречий или ложных рекомендаций. Просто её утомительно читать, а на выходе вы не получаете никаких инсайтов, не хватаетесь за головами с криком: «Почему же я не изучил это раньше», не бежите внедрять все то, что накопилось за время прочтения книги.

Вы просто закрываете её с легким чувством даром потраченного времени. Да, теперь вы знаете больше, и может быть когда-нибудь что-нибудь из этого окажется полезным в работе. Но не сегодня.

Если у вас после прочтения этого обзора (почему-то) все же возникло желание её прочитать, можно взять как и я на ЛитРес. По ссылке ниже, будет дополнительная выгода:

Заказать книгу на ЛитРес »

Я не нашел в книге тех знаний, которые бы изменили мое восприятие маркетинга, подарили свежие идеи или переопределили суть каких-то вещей. Считаю, этого достаточно, чтобы считать книги «условно бесполезной». Возможно, я смотрю на вещи со своей колокольни и 13-летнего опыта в маркетинге, но если и вы не вчера познакомились с этой сферой – возможно наши представления сойдутся.

Стоит так же отметить, что книга местами устарела (чего стоят упоминания КПК Palm), – просто имейте ввиду.

Бесполезной книгой не назвать, как и не сказать обратное. Ни рыба ни мясо, в общем.

P.S. Если читали или планируете прочитать эту книжку – напишите об этом комментарий ниже. Если рецензия понравилась – поделитесь с друзьями, нажав на кнопку любой соцсети.